Youtube

YouTubeの概要と特徴

無料動画配信システムの代表といえばYouTubeです。YouTubeの概要と特徴やメリット。商用利用する際の注意点などを解説します。

YouTubeの概要

YouTubeは、2005年にスタートしたアメリカのベンチャー企業。翌2006年には、Googleのグループ会社となり、誰もが知っている有名動画サイトになりました。

YouTubeの特徴

YouTubeの特徴は、まず無料で利用できる点と認知度の高さから拡散力が非常に高い点です。世界中に多くのユーザーがいてSNSとの連携が強く、拡散力を高める仕組みがあります。

ライブストリーミング・無料スタジオなどの利用も可能で、独自のブランドチャンネルを作ることもできます。Googleの検索に表示される機会もあるので、検索から企業アピールに繋げられます。

YouTubeを利用するべき企業

YouTubeを利用するべき企業は、新規顧客を獲得したい中小企業。YouTubeは大人から子供までユーザー層が広く、予算もテレビCMを打つよりも大幅に少なく済みます。YouTubeマーケティングの手法は大きくわけて3つです。

YouTubeチャンネルの制作

これはYouTubeにおいて、多くの情報をまとめることができる機能です。例えるなら、自社のホームぺージのようなものです。

ユーザーが動画に興味を持って「チャンネル登録」してもらえば、動画の更新をしたときにそのユーザーの目に入りやすい位置に表示されます。

インフルエンサーの活用も不可欠

YouTubeにおけるインフルエンサーは「YouTuber」と呼ばれ、その拡散力を活かし自社の商品やサービスを紹介してもらうといった方法があります。

影響力の高いYouTuberは、チャンネル登録をしているユーザーが非常に多く、広範囲へのアプローチが可能になるのです。

YouTube広告の活用も大事

YouTube広告は、「TrueView」と呼ばれています。地域・年齢・関心があることを設定して配信できるので、ユーザーの属性にターゲティングした配信ができます。データに基づき、無駄のない効率的な広告が出せるのです。

企業がYouTubeを利用する際の注意点

企業がYouTubeを利用する際の注意点は、動画作成をする前準備として戦略と企画の設計をしっかり練ることです。プロモーションやブランディング・ターゲットを整理しておかないと、コンテンツの質が高かったとしても効果は半減してしまいます。自社のSNSを立ち上げる必要もあり、専門の部署の設置・管理などのコストがかかってしまうことも考慮しなくてはいません。

加えて、最近よく目にする「炎上」についても対策も重要です。運用上のマニュアル・ポリシーを作成し、問題が起きないようにコストをかける必要があります。